华策总裁赵依芳：做强做大浙江“中国影视副中心”

  2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》中的一句“小西天土地恭迎天命人”，让山西临汾隰县小西天景区火遍全网，也让人们看到了临汾文旅产业的活力与潜力。十四届全国人大三次会议期间，全国人大代表、山西省临汾市委书记李云峰做客新华访谈时，介绍了临汾市文旅市场的热度，并深度解码了临汾文旅的“流量密码”，以及文旅产业发展的思路举措。

  新华网：2024年，“与辉同行”团队走进临汾、国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，不仅让隰县“小西天”广为人知，也引爆了临汾的“文旅热”。临汾是怎样接住这波 “泼天流量”的？

  李云峰：我想用两句话来回答这个问题。一是“真诚是‘无敌秘笈’”；二是“不止‘小西天’，临汾皆如此”。

  2024年国庆期间，隰县这个户籍人口仅有9万人的小县城，7天时间就迎来了9.1万游客，同比增长335%。即使现在景区客流量依然非常大，每日基本保持在1500至3000人左右，周末会增加到4000至7000人，高峰期能有10000多人。“小西天”之所以能够迅速走红，一方面是其本身就具备爆火的潜质。“小西天”是一座明代佛殿，建筑面积虽小，但殿内却有近2000尊悬塑佛像，流光溢彩、精美绝伦，是一座“养在深闺人未识”的宝藏古建，每一位来到“小西天”的游客都会被“悬塑绝唱”的“小巧精奇”所震撼。伴随《黑神话：悟空》带来的破圈效应，“小西天”迅速火爆出圈，成为“顶流”。

  另一方面是隰县干部群众为广大游客呈上的“真诚”这个“无敌秘笈”。隰县的干部群众非常清楚，对于摘掉“国家级贫困县帽子”刚满5年的隰县来说，发展文旅产业非常重要，每个人都迫切希望通过培育壮大文旅产业，进一步巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，加快隰县发展，造福群众。2024年国庆期间，面对超过全县人口的超大客流量，隰县所有干部取消休假，县委书记、县长全天坐镇指挥，副县长唱歌舒缓游客情绪，公安局长现场疏导人流，文旅局长扮演唐僧迎客，各党政机关、企事业单位主动为游客开放停车场、卫生间，各乡镇负责人、县直各部门“一把手”全部参与一线值守。全县群众也自发为游客让利、让景、让行、让道。可以说，隰县是用“真诚”这个“无敌秘笈”成功接住了“泼天流量”。

  不止“小西天”，临汾皆如此。隰县“小西天”的迅速走红只是全市文旅发展的一个缩影。2024年6、7月以来，临汾文旅市场持续升温，来临车票、机票一票难求，全市酒店住宿一床难求。特别是国庆节期间，来临游客络绎不绝，各大景区景点与“小西天”一样，客流井喷、人气爆棚，呈现出前所未有的热闹景象。全市干部群众也和隰县的干部群众一样，自发进行义务讲解、开通免费旅游直通车、为外地车辆提供免费停车位、主动给外地车辆和游客带路、争相介绍临汾的美食美景等。临汾的“花式宠客”为游客送上了贴心、暖心、舒心的高质量服务，让游客有了“回家”的感觉。2024年，临汾A级景区接待游客1750万人次、同比增长12%；门票收入近3亿元、增长20%。

  新华网：现在很多人来临汾可能都是奔着“小西天”来的。除了“小西天”，临汾还能给出其他值得“到此一游”的选项和理由吗？

  李云峰：2024年以来，临汾所有景区景点热度飙升。我们希望游客出行的选项当中要有临汾，因为我们总会有一个让你来临汾的心动理由。

  近年来，山西省委、省政府高度重视文旅产业发展，把其作为战略性支柱产业和民生幸福产业来打造。我们也坚持做长期主义者，始终保持战略定力、发展耐心，做好文旅产业这篇文章，发挥比较优势，持续深耕细作，取得了积极成效。

  临汾有3个国家级5A景区。来一趟临汾，能看到3个国家级5A景区，会让大家的出行有超高的性价比。在壶口瀑布可以观瀑、听涛、赏虹、沐霞；在大槐树可以寻根问祖，瞻仰古槐遗址，感受移民往事；在云丘山可以观赏天然形成世所罕见的万年冰洞，体验富有浓郁晋南特色的古村落民宿。

  临汾有12大国保、省保古建筑。古建筑是传统文化的重要组成部分，大众对中华优秀传统文化的重视和热爱，让“古建游”成为文旅新热潮。临汾的12大国保、省保古建筑是中华传统建筑宝库中不可多得的瑰宝。洪洞广胜寺有璀璨闪耀的飞虹琉璃宝塔，有精美绝伦的元代壁画，还有位列国家图书馆“四大镇馆之宝”之一的《赵城金藏》。襄汾汾城古镇有12处40余座金代到清末的建筑遗构，城隍庙、文庙、鼓楼、县衙大堂、关帝庙等不同年代、原汁原味的古建遗存，都饱含着厚重的历史文化内涵。大云寺里的六层方塔下，供奉着铸造于唐代的铁铸佛头，一直是广大信众礼佛祈福的重要场所。我就给大家先介绍这几处，其他的就不“剧透”了，诚邀广大游客身临其境领略临汾12大古建的历史韵味和文化魅力。

  临汾正在打造博物馆之城。来到临汾，有3座大家必须打卡的博物馆。一座是陶寺遗址博物馆，这是中华文明探源工程中的重要遗址，是依托陶寺文化建设的一座主题性遗址博物馆，可以让大家深度感知最初中国的文明形态和文化自信的中国密码。一座是晋国博物馆，这是全国唯一一座完整展示晋国历史文化风貌的博物馆，讲述了晋国660余年的霸业兴衰和3000年晋文化的传承。这里有出土的19座晋侯墓葬，可以让大家领略到春秋争霸、战国逐鹿的全景图。还有一座是临汾博物馆，这是一座综合性博物馆，也是国家一级博物馆，这里以别出心裁的展陈方式和前沿的科技手段，将中华文明的完整脉络铺展开来。同时，我们的丁村遗址博物馆、侯马盟书博物馆也正在规划建设中，很快就会和广大游客见面。

  临汾还有可供你Citywalk的文化主轴主脉。这两年，我们在推进城市“双品质”建设、挖掘文化遗存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓楼、关帝庙、财神楼、大云寺、古城墙三期等文脉串珠成链、连线成片。用当下一句流行的话就是，你可以在临汾Citywalk，感知这里的历史底蕴、文化气息、时代标点。

  除此之外，临汾市还有30余处A级景区、150余处国保省保单位、8300余处不可移动文物等。所以，你大可以放心地来临汾旅游，来这座历史与现代交织、自然与文化共生的城市中“快进慢游深体验”，临汾一定会让你感到“不虚此行”。

  新华网：2024年临汾市还推出了一系列文旅主题活动，在线上线下都引起了高度关注。您认为，游客来到临汾可以有哪些不一样的体验和收获？

  李云峰：其实大家在线上线下关注到的主题活动只是临汾文旅魅力的一部分。我们认为，到一个地方旅游，这个地方既要有好玩、好看、好吃的，还要让大家有精神和物质上的获得感。来临汾你就能有这方面的体验和收获。

  先说“好玩的”，2024年以来，我们精心筹备了“嗨在贡院街”“阳台音乐会”等一系列主题活动，“端午国风潮”“相约七夕夜”“临汾好年·巳巳如意”，每一场活动都人潮涌动、热闹欢腾。在这里你能聆听音乐会，观看街舞表演，可以参与花式游街、各类cosplay角色扮演，还能蹦迪、嗨歌。当前的百年老街充满活力与现代感，已经成为节日聚会、释放压力，潮玩购物、网红打卡的首选地。

  临汾市各县（市、区）也利用节假日，举办了各具特色的文体活动。“大吉520”黄河英雄会越野挑战赛、七里峪森林音乐节、云丘山音乐嘉年华等，已经成为知名品牌，不仅可以带你领略黄河壮美、山川秀丽，还能让你深度体验速度与激情，共享音乐与狂欢。此外，临汾还有各类精彩体育赛事。2024年，我们成功举办了中国网球巡回赛、全国U18飞碟射击锦标赛、云丘山越野赛、临汾马拉松，2025年还将继续组织各类比赛，特别是承办飞碟亚洲杯比赛。诚邀你来临汾近距离感受体育魅力。

  再说“好看的”，除了我刚才讲到的3个5A景区、12处古建、3大博物馆等景区景点，临汾还有丰富多彩的文艺展演。在这里，你能看到名“震”天下的威风锣鼓，欣赏眉户、蒲剧高亢激昂的唱腔，可以参加各类传统节日庙会，观看大槐树祭祖情景剧、云丘山民俗表演，还可以亲身体验木版年画的拓印、平阳窑的烧制、紫砂壶的制作。参与其中，每一处都能让你感受中华传统文化和民俗的魅力。

  还有“好吃的”，临汾17个县（市、区）都有不同的风味，市区美食也遍布大街小巷，能让大家体会到“舌尖上的中国”，满足“味蕾上的期待”。如果说山西是“碳水”大省，临汾就是最具代表性的地方之一，这里的面食种类多达数十种。除了大家耳熟能详的刀削面、刀拨面，这里还有牛肉丸子面、剪刀面、炝锅面、饸饹面等，每一口面食都能让你尽享愉悦和快乐。这里还有浮山烧麦、曲沃羊汤、洪洞蒸饭、翼城油坨、乡宁油糕等色香味俱佳的特色小吃。来到临汾，你还可以体验“烟火中的城市，巷子里的中国”，既能在夜市烧烤、街边撸串，也能品尝各地料理、享受美酒咖啡。

  除了好玩、好看、好吃的，来临汾还能有更多精神和物质上的获得感。在临汾旅行，精神方面你可以“寻根·铸魂·悦生活”，回溯历史、探寻文化，阅览古建、瞻仰红色圣地；物质方面你可以下单“临汾优选”农特产品，还可以选购具有临汾文化标识的布包、车挂、冰箱贴、明信片、手办玩偶等文创产品，这些都是大家能带走、可追忆的“临汾印象”。

  新华网：目前，临汾文旅的热度已然很高，文旅产业渐入佳境。临汾文旅接下来的“小目标”是什么？

  李云峰：到临汾旅游的很多游客都讲到，来临汾一次旅游是不够的，要再次来临汾，并且要义务宣传和推广临汾文旅。我们就是要让来临游客“来了还想来，再来带着亲戚朋友来”。

  一方面要注重口碑营销。凡是来到“小西天”的游客，都对“小西天”的景观和服务留下了深刻的印象，给予了高度评价。有不少游客还去了临汾的其它景点，也都赞不绝口。所以临汾文旅给游客留下了深刻、美好的印象，游客也通过他们的口口相传，把临汾的美景推介给更多的“天命人”。来临的游客自愿成为临汾文旅“代言人”“推广者”和“形象大使”，形成了临汾文旅的“口碑效应”，也让更多的人走进临汾、了解临汾、爱上临汾，让临汾成为了大家“来了还想来，再来带着亲戚朋友来”的重要选择。

  另一方面要注重“催化流量”。“与辉同行”和《黑神话：悟空》把临汾文旅带火之后，我们也一直在思考如何把这个流量用好，进一步催化流量。我们首先是全面“接住流量”，让游客在临汾都能感受到“始于美景、终于真诚”的美好；其次是积极“引导流量”，通过推动文旅业态全面焕新，引导游客在临汾从“游一点”变“游全域”；在此基础上着力“做大流量”，让临汾文旅“潮”出旺盛生命力，从“网红”变“长红”；同时还要不断“创造流量”，推动跨界融合，用爆棚破圈的创意、沉浸式的体验、时尚化的消费，吸引更多游客在一次次的行走临汾中追寻“诗和远方”。

  最后，我代表临汾市向网友们发出邀请：春风十里、春水微澜、春光无限的临汾，正处于探古寻幽、踏青揽胜的好时节。“所有的旅行都是出发，到了临汾咱是回家”，全体临汾人民恭候各位“天命人”回家，一起邂逅陌上花开、无限春色，一起赏游山川河流、独好风景，一起共享美食佳肴、文化盛宴，岂不快哉！此亦人生雅致、生活美好！

  统筹：刘云伶

  采写：王俊玲

  摄影：山西日报李联军